กลยุทธ์การจัดเทศกาลดนตรีให้ประสบความสำเร็จ

STRATEGIES FOR ORGANIZING A SUCCESSFUL MUSIC FESTIVAL

ณัฏฐ์ เดชะปัญญา

กลยุทธ์

การจัดเทศกาลดนตรี

ความสำเร็จ

การจัดงานเทศกาลดนตรี

การตลาดและประชาสัมพันธ์เทศกาลดนตรี

การบริหารจัดการกิจกรรมพิเศษและงานเทศกาล

ภาพรวมธุรกิจการจัดเทศกาลดนตรีมีแนวโน้มเติบโตไปในเชิงบวกและประเทศไทยมีศักยภาพในการดำเนินงานในอุตสาหกรรมนี้ ซึ่งการจัดเทศกาลดนตรีจำเป็นต้องมีการสร้างยุทธศาสตร์การพัฒนาธุรกิจคอนเสิร์ตและเทศกาลดนตรีระดับโลกเพื่อสามารถสร้างเงินหมุนเวียนในประเทศไทยได้อย่างมหาศาล โดยเน้นการนำวัฒนธรรมไทยที่เป็นเอกลักษณ์ถ่ายทอดไปในเวทีโลก ผ่านธุรกิจบันเทิงประเภทการจัดคอนเสิร์ตและเทศกาลดนตรี ดุษฎีนิพนธ์นี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา บริบทของการจัดเทศกาลดนตรีให้ประสบความสำเร็จ และ เพื่อพัฒนากลยุทยุทธ์การจัดเทศกาลดนตรีได้ประสบความสำเร็จ งานวันนี้เป็นการใช้เชิงคุมภาพ โดยมีกลุ่มผู้ให้ข้อมูลหลักในอุคหาหารรมกลุ่มงานบันเทิง จำนวน 17 คน (Ethnographic Delphi Future Research) (EDFR) วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมและศักยภาพ SWOT Analysis และการวิเคราะห์กรอบวิธีคิดหากลยุทธ์ที่เหมาะสมกับองค์กรหรือธุรกิจ TOWS MATRIX Analysis
ผลการวิจัยพบว่า 1) บริบทการจัดเทศกาลดนตรีให้ประสบความสำเร็จประกอบด้วยปัจจัย ด้านการจัดการ ปัจจัยด้านการตลาด ปัจจัยด้านเศรษฐกิจสร้างสรรค์ และปัจจัยด้านแนวคิดการทำธุรกิจ 2) กลยุทธ์การจัดเทศกาลดนตรีให้ประสบความสำเร็จ ประกอบด้วย (1) กลยุทธ์ด้านการจัดการได้แก่การวิเคราะห์สภาพแวดล้อม การจัดวางทิศทางองค์กร การกำหนดกลุยุทธ์ การปฏิบัติงานตามกลยุทธ์ และการควบคุมเชิงกลยุทธ์ (2) กลยุทธ์ด้านการตลาด ได้แก่ กลยุทธ์จุดเด่นการขายการตลาดเชิงเนื้อหา นวัตกรรมการตลาด การบริหารจัดการตราสินค้า การบริหารผู้สนับสนุนและการบริหารจัดการสถานที่และเวลา (3) กลยุทธ์ด้านเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ได้แก่ องค์ความรู้ทรัพย์สินทางปัญญา (Soft Power) เทคโนโลยีนวัตกรรมและทรัพยากรมนุษย์ และ (4) กลยุทธ์ด้านแนวคิดการดำเนินธุรกิจ ได้แก่ หลักการดำเนินธุรกิจ ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย และคุณลักษณะนักธุรกิจเทศกาลดนตรี

คำสำคัญ : กลยุทธ์ การจัดเทศกาลดนตรี ความสำเร็จ

มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

คณกร สว่างเจริญ

พงศ์ หรดาล

กิตติรัตน์ ฐานสุวรรณศรี

2567

2568-02-05

2568-02-05

2568-02-05

thesis

application/pdf

วน 370.7 ณ311ก 2567

tha

มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา

ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต

ปริญญาเอก

การบริหารเทคโนโลยีและนวัตกรรม

มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา