การเปิดรับข่าวสารที่มีผลต่อการบริโภคข้าวกล้อง

MEDIA EXPOSURE AFFECTING CONSUMER BEHAVIOR
IN BROWN RICE

วีรพจน์ รัตนวาร

การเปิดรับข่าวสาร

ข้าวกล้อง -- การบริโภค

การศึกษาการเปิดรับข่าวสารที่มีผลต่อการบริโภคข้าวกล้องเป็นการวิจัยเชิงสำรวจเพื่อศึกษา การเปิดรับข่วสารของผู้บริโภคข้าวกล้อง เพื่อศึกษาประเภทของสื่อที่มีผลต่อการบริโภคข้าวกล้อง ประชากรที่นำมาศึกษาเป็นผู้บริโภคข้าวกล้องอย่างสม่ำเสมอโดยสอบถามจากลูกค้าที่เข้ามาใช้ บริการภายในร้านWhalc ข้าวกล้อง วาพน้อย จำนวนทั้งสิ้น 100 คน เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถามข้อมูลเกี่ยวกับลักษณะเฉพาะของบุคคลในด้าน เพศ อายุ ระดับ การศึกษา อาชีพ รายได้และประเทของสื่อที่ได้รับข่าวสารเรื่องข้าวกล้อง แบบสอบถามใช้วัด ระดับความคิดเห็นการเปิดรับข่าวสารกี่ยวกับข้าวกล้องจากสื่อมวลชน สื่อบุคคลและสื่อเฉพาะกิจ
และแบบสอบถามใช้วัดระดับความคิดเห็นการบริโภคข้าวกล้อง มีค่าความเชื่อมั่นแบบสอบถามทั้ง ฉบับ 0.7864 ทำการวิเคราะห์ด้วยค่าสถิติความแปรปรวนทางเดียว (One Way ANOVA) และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ (Peason's Correiction)
ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05
ผลการวิจัย พบว่า
1. ผู้บริโภคข้าวกล้องเปิดรับข่าวสารจากสื่อมวลชนประเภทหนังสือพิมพ์อยู่ในระดับมากที่สุด
2. สื่อมวลชน สื่อบุคคลและสื่อเฉพาะกิจมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการบริโภคข้าวกล้อง โดยสื่อบุคคลมีความสัมพันธ์มากที่สุด

มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

นงลักษณ์ เทพสวัสดิ์

สุพิศวง ธรรมพันทา

บุปผา แช่มประเสริฐ

2546

2022-01-05

2022-01-05

thesis

application/pdf

วน 302.23 ว828ก 2546

tha

มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา

ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

ปริญญาโท

สังคมศาสตร์เพื่อการพฒนา

มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา