การใช้กลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อส่งเสริมการเข้ารับการตรวจคัดกรองมะเร็งปากมดลูกของสตรี ตำบลบ้านแพ้ว จังหวัดสมุทรสาคร

Marketing Strategy for the Promotion of Access to Cervical Cancer Screening for The Women in Tambon Ban Phaoe, Samut Sakhon Province

พิไลรัตน์ บุญวิวัฒน์

มะเร็งปากมดลูก -- การรักษา -- วิจัย

มดลูก -- มะเร็ง -- การรักษา -- วิจัย

มะเร็งปากมดลูก -- ไทย -- วิจัย

มดลูก -- มะเร็ง -- ไทย -- วิจัย

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลของการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดในการส่งเสริม การเข้ารับการตรวจคัดกรองมะเร็งปากมดลูกของสตรีตำบลบ้านแพ้ว อำเภอบ้านแห้ว จังหวัดสมุทรสาคร ซึ่งได้ประยุกต์วิธีของการส่งเสริมการตลาดมาใช้เป็นแนวทางในการเริมสร้างความรู้ ความเข้าใจที่สอดคล้องกับกระบวนการรับรู้ตามโครงสร้างแบบแผนความเชื่อด้านสุขภาพ และสร้าง แรงจูงใจให้สตรีเป้าหมายปรับเปลี่ยนทัศนคติอันจะนำไปสู่การเข้ารับการตรวจคัดกรองมะเร็ง ปากมดลูกเพิ่มมากขึ้น ตัวชี้วัดที่ใช้ในการประเมิน ได้แก่ การรับรู้ตามโครงสร้างแบบแผนความเชื่อ ด้านสุขภาพเกี่ยวกับมะเร็งปากมดลูก ความตั้งใจในการเข้ารับการตรวจคัดกรองมะเร็งปากมดลูก และอัตราการเปลี่ยนแปลงในการเข้ารับการตรวจตัดกรองมะเร็งปากมดลูกของสตรีเป้าหมาย โดยใช้ เครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากการสัมภาษณ์สตรีเป้าหมายกลุ่มทดลองและสตรีเป้าหมาย กลุ่มเปรียบเทียบจำนวนกลุ่มละ 83 คน และจากรายงานการตรวจกัดกรองมะเร็งปากมดลูก ประจำเดือนของโรงพยาบาลบ้านแพ้วองค์การมหาชน) สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเยี่ยงเบนมาตรฐาน และ ค่าสถิติทดสอบ -test

ผลการวิจัย พบว่า สตรีเป้าหมายกลุ่มทดลองมีระดับการรับรู้ตามโครงสร้างแบบแผน
ความเชื่อด้านสุขภาพเกี่ยวกับมะเร็งปากมดลูกและระดับความตั้งใจในการเข้ารับการตรวจคัดกรอง มะเร็งปากมดลูกอยู่ในระดับสูงในขณะที่สตรีเป้าหมายกลุ่มเปรียบอยู่ในระดับปานกลางและมีความ แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ รวมทั้งยังพบว่าอัตราการเข้ารับการตรวจคัดกรองมะเร็ง ปากมดลูกของประชากรในกลุ่มทลลองสูงกว่าในกลุ่มเปรียบเทียบด้วยเช่นกัน จากผลการประเมิน ด้วยตัวบ่งชี้ดังกล่าวแสดงให้เห็นว่า กลยุทธ์ทางการตลาดสามารถนำมาประยุกต์ใช้เพื่อเพิ่มอัตราการ ข้ารับการตรวจตัดกรองมะเร็งปากมดลูกของสตรีเป้าหมายได้ ซึ่งเห็นควรให้นำรูปแบบของการ ดำเนินงานไปขยายผลใช้ในพื้นที่อื่น ๆ ต่อไป

มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

รัชนี คุโนปการ

ทวิช บุญธิรัศมี

วราภรณ์ พันธุ์วงศ์กล่อม

2549

2021-08-09 06:57:07

2021-08-09 06:57:07

thesis

application/pdf

วน 616.994 พ741ก 2549

tha

มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา

ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

ปริญญาโท

ยุทธศาสตร์การพัฒนา

มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา

2549